Veja o que a Nestlé descobriu
82,5 milhões de caracteres de histórias.
O que apareceu foi comida, não esportes. A Nestlé queria entender a paternidade no Brasil. Cosmo analisou 65.514 mensagens no Twitter, 6.517 notícias na imprensa e 533 vídeos no YouTube — o equivalente a 23 Bíblias — e voltou com um mapa inédito em 10 dias.
Presença de narrativa
O que apareceu primeiro
Sofrimento. Conflito. Ausência. As expressões de relações conflituosas entre pai e filho são 4x maiores do que as de cuidado e presença.
O que apareceu depois, e mudou tudo
Pais na cozinha. Pais fazendo humor com os filhos. Pais reinventando o próprio papel. E um dado que ninguém esperava: comida apareceu 10x mais do que esportes como espaço de vínculo entre pai e filho.
“Se a paternidade é a porta de entrada para uma nova masculinidade, será a cozinha a porta de entrada dos homens para a casa?”
Para uma empresa de alimentos, isso não é um insight. É um território estratégico inteiro esperando para ser ocupado.